Gli eventi sportivi tradizionali spesso si basano su un unico, intenso momento. Ma cosa succede dopo? Con LaceUp, questa energia può essere prolungata e un evento di un giorno diventa un evento sportivo digitale che ispira per settimane o addirittura mesi. In questo modo si creano eventi sportivi ibridi che combinano il meglio dei due mondi: l'esperienza emotiva sul posto e la partecipazione flessibile attraverso i canali digitali.

Un esempio lampante è il Alpenbrevet Extended. Quella che era nata come una classica maratona ciclistica è diventata una piattaforma di eventi per tutto l'anno grazie a LaceUp. I partecipanti possono percorrere i leggendari passi alpini individualmente, sincronizzare i propri dati GPS e competere con gli altri, senza una linea di partenza ufficiale o una fascia oraria fissa. Come un cacciatore-raccoglitore, potete vivere l'Alpenbrevet ancora e ancora, quando e dove volete.

Più attivazione, più portata, più comunità

Se prima il traffico sul sito web di alpenbrevet.ch si concentrava sul periodo dell'evento, ora il concetto esteso garantisce una presenza e un'interazione costante per mesi. La comunità inizia la stagione digitale già in primavera e rimane attiva fino all'evento successivo.

"L'Alpenbrevet Extended è una componente fondamentale della nostra strategia per affermare Andermatt come destinazione per la bici da corsa", spiega Hugo Farey, Responsabile Eventi e Attività di Andermatt Swiss Alps.

I partecipanti diventano ambasciatori del marchio: ogni percorso completato, ogni foto della vetta e ogni attività condivisa sui social media diventa una storia autentica che crea portata, non solo per l'evento stesso, ma anche per i partner e le destinazioni.

Valore aggiunto per organizzatori e partner

Il concetto non solo rafforza la fedeltà della comunità, ma porta anche benefici misurabili. Il 65% dei partecipanti all'Alpenbrevet Extended è entrato in contatto con il marchio Alpenbrevet per la prima volta, ampliando con successo il gruppo target. Inoltre, circa il 40% dei partecipanti pernotta nella regione, favorendo l'economia locale e il turismo durante la stagione dei passi.

LaceUp trasforma un evento singolo in un ecosistema vibrante. Il mondo digitale e quello fisico si fondono per creare eventi sportivi ibridi che offrono visibilità tutto l'anno, caricano emotivamente i marchi e creano una fedeltà a lungo termine tra i partecipanti.

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