Les manifestations sportives traditionnelles vivent souvent un moment unique et intense. Mais que se passe-t-il ensuite ? LaceUp permet de prolonger cette énergie - et de transformer un événement d'une journée en un événement sportif numérique qui suscite l'enthousiasme pendant des semaines, voire des mois. C'est ainsi que naissent des événements sportifs hybrides qui combinent le meilleur de deux mondes : l'expérience émotionnelle sur place et la participation flexible via des canaux numériques.

Un exemple parfait est le Alpenbrevet Extended. Ce qui a commencé comme un marathon cycliste classique est devenu, grâce à LaceUp, une plateforme événementielle ouverte toute l'année. Les participants peuvent parcourir individuellement les légendaires cols alpins, synchroniser leurs données GPS et se mesurer aux autres - sans ligne de départ officielle ni créneau horaire fixe. L'homme, en tant que chasseur-cueilleur, vit ainsi le brevet alpin de manière toujours nouvelle - quand et où il le souhaite.

Plus d'activation, plus de portée, plus de communauté

Alors que le trafic du site alpenbrevet.ch se concentrait auparavant sur la période de l'événement, le concept extended assure désormais une présence et une interaction constantes sur plusieurs mois. Dès le printemps, la communauté démarre la saison sur le plan numérique - et reste active jusqu'au prochain événement.

"Le Alpenbrevet Extended est un élément clé de notre stratégie visant à faire d'Andermatt une destination de vélo de course", explique Hugo Farey, Head of Events & Activities chez Andermatt Swiss Alps.

Les participants deviennent des ambassadeurs de la marque : chaque parcours effectué, chaque photo prise au sommet et chaque activité partagée sur les médias sociaux devient une histoire authentique qui crée une portée - non seulement pour l'événement lui-même, mais aussi pour les partenaires et les destinations.

Valeur ajoutée pour les organisateurs et les partenaires

Le concept ne renforce pas seulement la loyauté de la communauté, mais apporte aussi des avantages mesurables. 65 % des participants à l'Alpenbrevet Extended étaient en contact pour la première fois avec la marque Alpenbrevet - un élargissement du groupe cible a pu être réalisé avec succès. De plus, environ 40 % des participants ont passé la nuit dans la région, ce qui favorise l'économie locale et le tourisme pendant toute la saison des cols.

Avec LaceUp, un événement unique devient un écosystème vivant. Les mondes numériques et physiques fusionnent pour créer des événements sportifs hybrides qui offrent une visibilité tout au long de l'année, donnent une charge émotionnelle aux marques et fidélisent les participants à long terme.

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