Ensemble, nous avons montré comment les formats LaceUp créent une réelle valeur ajoutée – pour les participants, les partenaires et la communauté. Et comment ils peuvent être utilisés de manière ciblée comme outil de marketing et d'activation.

LaceUp, une plateforme pour une véritable intégration

LaceUp ne considère pas les partenariats comme un simple espace de sponsoring, mais comme un rôle actif dans l'expérience événementielle. Nos formats basés sur le GPS permettent d'impliquer les partenaires là où naissent les émotions : sur le parcours, à l'arrivée, lors d'une sortie commune – et ce, non seulement pendant une seule journée, mais pendant plusieurs semaines.

Ainsi, un événement devient une histoire continue dans laquelle les partenaires sont visibles, pertinents et crédibles.

LaceUp constitue un complément numérique idéal à notre magasin physique et donne un nouvel élan à notre communauté. La combinaison du numérique et du physique nous convient parfaitement.

- Marcel Kamm, directeur général chez Tempo Sport

Tempo Sport : fréquentation grâce à la communauté et à l'activité physique

Tempo Sport utilise Les Cols de Zurich pour inciter les gens à faire de l'exercice et à se rendre à Horgen.

La valeur ajoutée se manifeste à plusieurs niveaux :

• Activation de nouveaux clients
  Les cols autour de Zurich motivent les cyclistes à découvrir de nouvelles ascensions et relient directement ces expériences à Tempo Sport, un centre sportif local.
• Fidéliser les clients existants
  Randonnées collectives vers les cols, lieux de rencontre, échanges : l'événement devient une plateforme pour entretenir la communauté plutôt qu'un outil publicitaire classique.
• Un point de contact physique plutôt qu'une impression en ligne
  La récompense pour avoir terminé la course – du bidon ultra-léger au petit ravitaillement dans la boutique – garantit un contact réel, personnel et mesurable.

Tempo Sport n'est donc pas seulement un sponsor, mais fait partie intégrante du parcours, de la communauté et de l'histoire.

Giordana : un souvenir qui reste

Alors que Tempo Sport renforce l'ancrage local, Giordana offre quelque chose que tout le monde aimerait ramener chez soi : un maillot exclusif, spécialement conçu pour la communauté LaceUp.

L'effet :

• Un souvenir émouvant d'une expérience personnelle
• Un produit haut de gamme plutôt qu'un article promotionnel qu'il faut acheter
• Visibilité bien au-delà de l'événement – chaque fois que le maillot est porté

Ainsi, un événement numérique devient un souvenir physique qui associe performance, communauté et marque.

Plus qu'une journée événementielle : une visibilité pendant des semaines

Un point central de notre partenariat :
Les partenaires ne sont pas seulement mis en avant pendant une journée, mais sur une période plus longue.

Grâce à LaceUp, cela fonctionne automatiquement :

• Événement s'étalant sur plusieurs semaines
• Points de contact répétés grâce aux trajets, aux badges et aux étapes importantes
• Communiquer précisément lorsque les participants sont impliqués émotionnellement

Le résultat : une présence durable de la marque au lieu d'un pic éphémère.

Un partenariat d'égal à égal – tourné vers l'avenir

Le fait que nous prolongions notre collaboration avec Tempo Sport et Giordana pour trois années supplémentaires est pour nous un signe fort :
Ce modèle fonctionne – pour toutes les parties concernées.

Un grand merci à Tempo Sport et Giordana pour leur confiance, leur vision commune et leur volonté de repenser les partenariats : non pas comme un simple placement de logo, mais comme une véritable contribution à la réussite d'un événement. À trois nouvelles années avec Tempo Sport et Giordana.