Digitale Eventformate bei Sportveranstaltungen haben sich in den letzten Jahren von reinen Begleittools zu echten Erlebniswelten entwickelt. Heute ermöglichen sie eine völlig neue Form der Kommunikation – eine, die persönlicher, emotionaler und datengestützter ist als klassische Eventkampagnen. Besonders stark wird dieser Effekt, wenn Marketing Automation und emotionales Storytelling kombiniert werden.

Warum Storytelling in digitalen Sportevents so stark wirkt

Sport ist Emotion: Erfolg, Durchhaltewille, Überraschungen, persönliche Rekorde.
Genau diese Momente lassen sich in Echtzeit nutzen, um daraus Geschichten zu machen – automatisiert, persönlich und hochrelevant.

Digitale Sportevents liefern dazu die perfekte Grundlage: Live-Daten, Checkpoints, Höhenmeter, Pace, Bestzeiten. All dies kann genutzt werden, um individuelle Stories zu erzeugen und im richtigen Moment auszuspielen.

Marketing Automation macht jeden Fortschritt zur persönlichen Story

Erreicht eine Teilnehmerin ein Ziel – etwa einen Pass, eine Bestzeit oder ein Level-Up – kann sofort eine passende Nachricht ausgelöst werden:

• „Du hast die Grosse Scheidegg geschafft – ein epischer Moment! Hier wartet dein exklusiver Reward.“
• „Neuer Level erreicht! Du gehörst zur Spitzengruppe – schnapp dir deinen Badge.“
• „Bestzeit geknackt! Teile deinen Triumph und sichere dir deinen Bonus.“

Diese Mechanik verwandelt Leistungen in Stories – Stories, die verbinden.

Best Practice: Alpenbrevet Extended 2025

Ein anschauliches Beispiel ist das Alpenbrevet Extended 2025. Ein Bonus-Checkpoint auf der Grossen Scheidegg löste beim Erreichen automatisch ein Partnerangebot aus. Der Reward kam genau im emotionalen Gipfelmoment – dort, wo die Bedeutung für die Teilnehmenden am grössten ist.

Das Ergebnis:

• Emotion + Leistung + Marke wurden perfekt verknüpft
• Der Partner erhielt ein wirkungsvolles Placement
• Teilnehmende fühlten sich belohnt und motiviert
• Die Story blieb im Gedächtnis

So entsteht ein Erlebnis, das klassische Kampagnen kaum erreichen können.

Wie LaceUp solche Eventformate ermöglicht

Um diese Art von Erlebnissen zu schaffen, braucht es eine Plattform, die Aktivitäts-Daten verarbeitet und mit Storytelling verbindet – und genau hier kommt LaceUp ins Spiel. LaceUp kann GPS-Bewegungsdaten verarbeiten, Checkpoints intelligent erkennen, und automatisch passende Botschaften oder Partnerangebote ausspielen. Veranstalter können damit Sportevents zu fortlaufenden Erlebniswelten entwickeln.

LaceUp orchestriert diese Geschichten automatisiert und skalierbar. Und genau das macht die Plattform nicht nur für Veranstalter interessant – sondern auch für Marken und Tourismusregionen, die Sportler*innen in emotional bedeutenden Momenten erreichen möchten.

Warum Marken und Tourismusregionen profitieren

Marken können digitale Sportevents nutzen, um ihre Produkte oder Botschaften in echte sportliche Erlebnisse einzubetten. Eine Challenge, ein gesponserter Checkpoint oder eine thematische Mission kann unmittelbar mit dem Erfolgserlebnis der Teilnehmenden verbunden werden. Dadurch entsteht eine authentische Markenstory, die sich nicht wie Werbung anfühlt, sondern wie Teil des Abenteuers.

Tourismusregionen profitieren ebenso stark. Durch digitale Checkpoints können Pässe, Aussichtspunkte oder Highlights einer Region erlebbar gemacht werden – auch unabhängig vom Eventtag. Wird beispielsweise beim Erreichen des Grimselpasses eine automatisch generierte Story mit landschaftlichen Informationen oder einem regionalen Angebot ausgespielt, entsteht eine emotionale Bindung an den Ort. Die Region wird zu einer Spielfläche für Erlebnisse, die mit persönlichen sportlichen Erfolgen verknüpft ist und motiviert Teilnehmende wiederholt zurück zu kehren.

Unzählige Möglichkeiten für automatisiertes Storytelling

Ob Gipfelmomente, Bestzeiten, Level-Ups, Adventure-Routen oder persönliche Abschlussberichte – mit Plattformen wie LaceUp lassen sich verschiedenste Geschichten automatisiert erzählen. Jede Interaktion wird zu einem Anlass für Kommunikation, ohne dass zusätzlicher Aufwand entsteht. Die Erlebniswelt bleibt dynamisch, persönlich und lebendig.

Eine neue Ära der Sportkommunikation

Die Kombination aus Storytelling, Marketing Automation und digitalen Sportevents verändert, wie Events, Marken und Destinationen mit sportaffinen Zielgruppen kommunizieren. Emotionale Momente werden in Echtzeit genutzt, um bedeutsame Geschichten zu vermitteln. LaceUp bietet dafür die technologische Basis und verbindet Eventerlebnis, Markenkommunikation und Destinationsmarketing in einer nahtlosen, skalierbaren Plattform.

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